深耕精品内容,引领创新消费,阿里文娱勇担使命赋能美好生活_芜湖资讯网

深耕精品内容,引领创新消费,阿里文娱勇担使命赋能美好生活

发布时间:2020-10-15 相关聚合阅读:阿里 美好生活 文娱 使命 消费 精品 内容

原标题:深耕精品内容,引领创新消费,阿里文娱勇担使命赋能美好生活

10月13日,具有视音频领域“年度风向标”之称的第八届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。本届大会以“网络视听赋能美好生活”为主题,旨在号召全行业坚守责任践行初心使命,全力推动行业创新性发展。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮出席大会开幕式暨主论坛,并发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》的演讲。戴玮表示,优酷是阿里文娱的核心业务,也是阿里集团Double H(健康和快乐)战略的重要组成部分,阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”,决心、信心和耐心始终不变。他还强调,在对长视频稳定投入的前提下,优酷将重点发力短视频、直播业务等新赛道。

今日,优酷开箱频道官宣“人形种草机”王霏霏成为“好物推荐官”,这是继昨天(10月13日)成为天猫美妆双11官方种草平台之后,优酷开箱再次亮相,宣告优酷在重点布局的“短视频+直播”赛道加速发力,进一步探索打通内容+电商的崭新模式。凭借对精品内容的深耕、对产业新基建的布局和阿里生态共振,全面引领视频新消费,持续满足用户对美好生活的新期待。

持续提供精品内容

传播主流文化助推圈层发展

2020年是特殊的一年,是团结抗疫、迎难而上的一年,也是决战脱贫攻坚,决胜全面小康的一年。“健康”和“快乐”越来越成为人们在生活中最需要的东西。在此背景下,优酷作为网络视听领域的头部平台,勇担使命,秉持“小人物、真英雄、正能量、大情怀”的内容价值观,率先通过持续提供优质的精品内容,传播主流文化,助推圈层文化发展。

去年以来,优酷布局和制作了百余部正能量作品,践行主流视听网站的责任和担当。在今年年初的全民战“疫”中,优酷迅速推出“好好吃饭”“好好运动”“在家上课计划”“在家也能上的体育课”系列节目,满足特殊时期用户精神需求。3月推出的战“疫”题材纪录片《冬去春归》,不但在国内互联网用户中得到了共鸣,还被翻译成多种文字在140多个国家传播,让世界看到中国抗疫的决心和力量。不仅如此,5月,阿里文娱旗下优酷和大麦号召各行各业打造了中国音乐界有史以来最大规模的公益义演“相信未来”,传递温度和正能量。

10月14日,国家广播电视总局组织的2019年优秀网络视听作品推选活动优秀作品名单正式揭晓,优酷的《益起追光吧》《十一书》《你好AI》成功入选。在“共同战疫”网络视听宣传表彰中,优酷也凭借《冬去春归》《第一线》、“相信未来”义演等一系列精品内容,被评为“共同战疫”网络视听节目创作播出积极贡献单位、短视频宣传积极贡献单位、公益宣传积极贡献单位;此外,优酷的剧集《青春的田野》、网络电影《重启2020》和网络纪录片《脱贫攻坚人物志》三部作品也成功入选“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展播名单。

除了坚守价值高地打造精品内容,关注多元文化形态,做好年轻人价值观的“向导”,也是优酷坚持探索的方向。据介绍,优酷90后、00后用户占比超过50%,因此,优酷积极探索青少年文化特点,致力于将正能量注入其中。2016年,优酷凭借自制综艺《火星情报局》开启了超级网综时代,近日《火星情报局5》于优酷正式回归,不仅重燃了老粉们的热情,还吸引了大量新生代粉丝。此后几年,优酷推出《这!就是街舞》《这就是灌篮》等一系列充分展现当代年轻人积极向上价值底色的爆款网综,并在这些领域持续深耕。尤其是《这!就是街舞》系列IP,如今已成为优酷最为重要的内容符号和行业内品质网综的代名词。

目前我国共有舞蹈相关企业17.4万家,其中广东省以3.46万家企业排名榜首,北京、浙江紧随其后。2019年,相关企业注册量达到3.92万家,同比增长10.7%。今年二季度,注册量达到6942家,环比增长100%。此前有媒体统计, 从2018年到2019年,全国十大城市的街舞教室数量增长了178%。可以说,伴随着《这!就是街舞》的出圈,如今街舞这一青年潮流文化已经通过网络视听平台走向主流视野,并带动了街舞文化的崛起和整个产业的蓬勃发展。

在剧集方面,2017年,优酷凭借《白夜追凶》开启了网络视听精品之路,2019年《长安十二时辰》再次树立了精品网络剧集的标杆。2020年,《重生》《叹息桥》《重启之极海听雷》《白色月光》等剧集均有不俗表现。

今年8月,优酷召开年度发布会公布了最新的内容策略,即以头部剧集与超级综艺为主轴,通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智,持续提供高品质内容。其中,五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等;三条综艺排播带为潮流文化、女性生活和喜剧综艺。

加速技术创新

布局产业新基建

数字技术的快速发展也为网络视听平台打开了新的想象空间,成为文娱产业创新升级的重要引擎。秉承着阿里一贯的社会使命感和价值观,今年, 依托阿里巴巴的技术及数据优势,优酷一直在积极布局新基础设施建设,探索人工智能、大数据、云计算、5G在节目不同环节中的运用,以期为整个行业带来创新和改变。

在今年9月举办的2020年中国国际服务贸易交易会上,优酷的“LED数字背景屏解决方案”亮相。这一方案可代替传统置景和绿幕合成,在降低棚拍与后期制作成本的同时,帮助合作伙伴制作画质更高的视频内容。

除了在产业上游赋能内容制作,在分发环节,优酷也将借助阿里云算力和阿里巴巴达摩院算法,为片方提供超高清视频流。在智能终端环节,优酷也将为硬件厂商提供技术加持,帮智能终端实现更好的播放效果。

9月,优酷正式发布了“帧享”技术品牌,携手行业共同推动超高清视频的标准化、商业化及产业化落地。据了解,去年底优酷开始启动超高清产业落地计划,至今已经上线约2000部达到“帧享”标准的超高清节目,《哪吒之魔童降世》《少年的你》《流浪地球》《触不可及》等经典电影,以及《长安十二时辰》《重生》等网络剧,都经过超高清重置上线,并覆盖了500款左右的智能终端设备。

此外,在今年的《这!就是街舞3》中,优酷还上线了“自由视角”交互功能。用户用手指在屏幕上自由滑动,即可从不同角度观看选手表演的更多细节。据悉,《这!就是街舞3》是国内首个向 C 端用户开放自由视角技术互动体验的综艺节目,接下来,这项技术将继续在《这就是灌篮3》、CBA、CUBA等综艺和体育场景中落地。值得一提的是,这项技术还会在明年初运用于北京冬奥会的测试赛中。

伴随着优酷对文娱产业新基建的布局和各项创新技术在文娱内容上的应用,文娱行业内容生产的效率和用户的网络视听体验都获得了极大的提升。

激活生态共振

引领文娱新消费

作为阿里数字经济体中的网络视听平台,优酷一直在探索如何以精品内容激活生态共振,使其发挥出更大的社会效益和经济效益。N厂劳力士

据介绍,目前优酷已经有多部精品内容,通过联动盒马、饿了么、淘宝、支付宝、飞猪等阿里经济体业务,激活和推动了实体经济的发展,成为促进新消费的放大器。去年优酷的现象级爆款《长安十二时辰》,让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食,有效拉动当地文旅、美食、演出市场消费,直到今年十一假期还在持续释放文旅结合的长尾效应;《鹤唳华亭》带火了服饰、点茶等宋代礼仪;《这!就是街舞2》也让筋膜枪从一项小众的专业运动配件到火爆健身圈。

今年上半年,《人间烟火花小厨》覆盖了7000多个餐饮商家,让餐饮也在疫情期间抱团取暖;随着仙侠剧《琉璃》在优酷的热播,广州一家因疫情积累了大量库存的汉服企业也起死回生,店铺里一批剧中同款仙服在一周内就卖出2万套,几乎把同款库存清空;不仅如此,今年《这!就是街舞3》在前两季的基础上,也和阿里经济体10余个业务达成跨界合作,让街舞行业充分迸发出线上线下的联动活力,为用户提供了更丰富的文娱消费场景和新的产业爆发增长点。

精品内容与电商生态的联动,也拓宽了消费扶贫的通路。优酷近期拟播出的超级网综《奋斗吧主播》,将贫困县特有的农产品融入节目的主播竞技中,推介给全国人民。《家乡带货王》借助短视频+直播的方式,号召主播为家乡代言,取得了非常好的社会效益和经济效益。

不难看出,得益于坚定的内容策略、持续投入的决心和生态共振的加持,优酷正在不断释放出网络视听平台的新活力。

数据显示,过去两年,优酷付费会员同比增速从46%增至52%的加速度,位列全网第一,同时单个会员的内容成本显著下降,实现了规模、效率“双提升”。2020年以来,优酷站内数据、行业报告、用户声量等各项指标全面提速:上半年S级剧集数量超过去年全年;第三季度,《这!就是街舞3》有效播放领跑网综市场,并带动了优酷综艺会员内容播放的大幅增长;第四季度截至目前,《秦时明月之沧海横流》《火星情报局5》《我们恋爱吧2》等已经开播,《这就是灌篮》《奋斗吧主播》《宇宙打歌中心》即将上线,优酷正迎来新一轮的爆发式增长。

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